Descrizione
Programma
Il corso guiderà i partecipanti attraverso un percorso completo che inizia con una solida introduzione ai concetti fondamentali di branding e marketing, spiegando come le aziende di successo costruiscano e mantengano un valore duraturo nel tempo. Si approfondirà l'analisi del territorio e dei competitor, imparando a identificare opportunità e minacce per definire obiettivi chiari e misurabili. Esplorerai il ruolo del funnel marketing e del customer journey nel guidare le decisioni dei consumatori, e come una corretta definizione delle buyer personas possa migliorare la tua strategia di comunicazione. Attraverso il concetto di unicità e la Brand Value Promise, imparerai a creare una narrazione potente che differenzi il tuo brand dagli altri. Infine, metterai in pratica quanto appreso sviluppando un piano di attivazione efficace, capace di tradurre la strategia del brand in azioni concrete che risuonino con il tuo target.
- Introduzione dei temi trattati nel corso.
- Esperienze e qualifiche della docente Flavia Rubino, ideatrice del metodo Branding Agile.
- Il target del corso.
- Significato di Brand, Marketing e Strategia.
- Gli errori più comuni.
- Il valore sociale del Marketing.
- Il Lean Branding Model come approccio che combina il Design Thinking e l’approccio Lean con i fondamentali strategici del Brand Marketing.
- Concetti chiave del Design Thinking.
- Come si è trasformata la figura dei marketer.
- Analisi del territorio e dei competitor.
- Definizione degli obiettivi.
- Cos’è il One Page Memo.
- Chi sono le Buyer Personas.
- Come individuare le loro caratteristiche.
- Quali sono le loro necessità.
- Come analizzare gli ostacoli delle persone nel raggiungimento degli obiettivi.
- Come individuarne le cause.
- Come risolverli efficacemente.
- Cosa si intende per Funnel e Customer Journey.
- Esempi pratici sulle tipologie di funnel e customer journey.
- Il concetto di conversazione e perché è fondamentale.
- Cosa si intende per ricerche qualitative e quantitative.
- Definizione di insight e le sue caratteristiche principali
- Le categorie degli insight.
- Le basi dell’identità del Brand e le sue caratteristiche principali.
- Come definire la personalità di un Marchio.
- Come fare ordine tra le varie idee che generiamo.
- Come scrivere il Concetto-MVP (Minimum Viable Product).
- Cosa si intende per Brand Solution.
- I valori da comunicare ed esplorare attraverso il brand.
- Scrivere la Brand Value Promise (con esempio pratico).
- Creare una corretta strategia di comunicazione.
- Cosa deve contenere un brief.
- I segni distintivi del brand.
- Gli elementi che compongono la Brand Story.
- Le linee narrative
- Experience Design.
- Definire gli obiettivi della comunicazione.
- Sviluppare i contenuti.
- Come scegliere i formati più adatti.
- Gli elementi del Piano di Marketing.
- Quali elementi compongono il piano di attivazione.
- Le differenze tra metriche e KPI.
- Riepilogo dei concetti principali affrontati nel corso.